灯饰市场乱象横生 品牌弱价格乱标识不全(全文)

随着消费水平的提高，灯饰在装修消费中所占的比例越来越高。京华家居记者调查发现，虽然经过多年的发展，但如今的灯饰市场依然面临着品牌不知名、价格虚高、标识不全等问题，市场仍需进一步规范，消费环境亟待净化。

市场

这灯啥品牌?店员一问三不知

记者走访了十里河的三个灯城后发现，虽然有店名与店内所售灯具品牌相同的店面，但这种店面实属凤毛麟角。不少店面都在销售多个品牌的产品。相对大一点的品牌，导购员会直接告知所售的灯具品牌，并对灯具品牌有简短的介绍，部分店面还有品牌的文字宣传册，但这样的商家可谓少数。记者调查过程中，有店员连自家销售的产品品牌也不清楚。

灯饰市场乱象横生品牌弱价格乱标识不全

在亨盛煊的店里，记者看好一款灯，确定该店为北京的公司后询问：“这灯是什么品牌的?”销售员愣了一下：“我们这灯都是广东那边生产的，至于什么品牌……”她翻找了一下，随后回头问店内另一名销售员：“经理，我们这灯是什么品牌的?”另一名店员回答：“反正都是广东产的。”见记者执着于具体灯具的品牌，她随后拿起该店的名片，指着店名说：“都是这个品牌的。”记者随后追问：“你们不是北京的公司吗?”店员含糊地称在广东也有厂，随后岔开了话题。

在走访的十多家店中，只有泰昌灯饰、某香港品牌和台湾品牌的部分灯具上有品牌的标识，其他的店，记者都没有看到关于任何灯具品牌的标识。有品牌直营店的店员告诉记者，如果要挑灯，最好选择品牌直营。“很多店都是经销商，然后到广东各个厂家拿货销售。”业内人士也透露，同一个经销商代理多个品牌的情况很常见，“挂着经销商的牌子卖货”。

在调查的过程中，记者还了解到，有的灯具商家既是经销商，也是生产厂家。“我们在广东也有自己的厂，自己厂就是仿一些牌子嘛，有些仿不过来的，我们也代理销售。”

材质如何?全凭商家一张嘴

在走访工程中，记者留意到，几乎所有的灯具都只挂着价签，上面标着产品的型号以及价格，至于这个灯到底什么材质、规格几何、使用了什么配件等具体信息，消费者只能听凭导购员的介绍。

但导购员的介绍，也难免让消费者云里雾里，光铜质，就有纯铜、锌合金、铜合金等六种材质;水晶也分为天然水晶、人造水晶。人造的还细分为施华洛世奇水晶、埃及进口水晶、K9水晶等，甚至还有玻璃一说;此外，树脂、铸铁、羊皮、塑料、羊毛毡等全是各种灯具的材质。与材质直接相关的，就是产品价格，比如施华洛世奇水晶与国产水晶的价格就相差巨大。

记者在调查过程中，没有看到任何一家灯饰商家将销售的每款灯的详细材质、规格等信息通过文字等形式明示出来。

灯价几何?

看价签没意义

有过买灯经验的消费者都知道，京城灯具的价格一直水分很大，除了标特价的产品和极少的店面有明确的折扣外，很多产品的实际成交价仅为标价5折、3折甚至零头。

在一家店里，记者看中了一款标价3万多元的水晶灯，导购报价10500元，直接打了3折，“我要是报高了，您不就直接走了嘛”;而在另一个灯饰城，标价28800元的吊灯，导购员报价8800元。“我们现在正在做五一的促销活动，这款刚好是特价。”但记者并没有看到该灯有任何标明特价的标牌或者指示。而在街对面卖场的一家店内，记者相中了一款水晶灯，询价的同时，记者伸手去翻看该灯具的价签。店主看到了笑着说：“你都不用看，看价签没啥意义，看我给你报价好了，这个灯的价格是8500元。”而此时，记者看到该款灯的价签上标着：27800元。

但在这样的价格体系之下，有的灯依然价格高昂，记者看到一些水晶灯的价格动辄10多万元，甚至70万元一盏。另一方面，相似的灯型价格相差巨大。刚买过灯的消费者刘女士感慨：“虽然质量看着好，但一看相似的款价格低那么多，总觉得不放心，感觉像被宰了一样。”

探因

大众品牌诞生仍需时日

那么灯具行业没有品牌吗?事实并非如此。记者在采访中了解到，不少灯具品牌年销售额达几十亿元，其产品和品质也都得到了业内的认可。居然之家靓屋总经理苏红梅就认为灯具行业不缺品牌。“行业内有名的大品牌很多，只是消费者不知道而已。”

对于如今的局面，十里河灯饰城企划部经理刘万军表示，相比建材家具等行业，灯具行业落后很多年。“工程照明方面已经形成了品牌，雷士、飞利浦等，花灯则落后很多。”“2002年至2008年间，灯具销售呈现顶峰状态，多个广东古镇的品牌都来到北京，但忽略了品牌建设和推广。”刘万军也表示，目前也有一些厂家开始注重并推广品牌，不过宣传仍局限于渠道的传统营销，传播力度依然有限。

“目前灯具行业内很多品牌只是行业品牌，还没有进入到百姓品牌的行列。”琪朗灯饰古镇中心店总经理张转利认为，要成为百姓品牌“不仅需要实力，也需要广泛的终端网点”。苏红梅则认为，这么多年来，灯饰品牌缺的其实是一个强有力的平台。随着品牌直营店等模式的出现，居然之家会将优秀的灯饰品牌更好地推广给消费者，帮助厂家打造品牌。

刘万军还认为，灯饰行业的品牌意识淡薄也与消费者的认知度有关。他介绍，曾经对消费者的品牌、样式、材质、服务等方面的重视程度做过调查，结果显示，“很多消费者都注重样式，其次是后期服务，最后才是材质、节能，对品牌没有什么概念。”但他同时也认为，在未来，随着灯饰品牌的壮大，消费者的品牌意识也会增强。“这也是发展趋势。”

价格受制于渠道和成本

消费者认为灯饰价格虚高，不少厂家表示也很冤枉。据悉，大多数灯饰厂家很少设直营店，销售的主要渠道为经销商代理。虽然价格虚高对品牌无益，但“厂家有出厂指导价，不过经销商有根据各自消费能力定价的权利”。也有厂家透露，目前灯饰企业实力还不够强，经销商则相对强势，因此远没有达到实现全国统一售价的条件。

但并非高价灯具都是暴利产品。据万隆汇洋灯饰广场董事长张大兵介绍，原创企业的灯具成本并不低。“灯具本身是个性化产品，而且流行趋势变化快，在研发一款产品之后，厂家也对款式是否好卖拿不准，一般不会大批量生产。”另一方面经销商担心积压，也不大批量拿货，加之灯具生产的材质多样，在具有研发成本的情况下，无法实现批量订货和生产，成本自然就高。他还强调，灯具的售后服务也需要由经销商提供，优质服务也需要成本，如果价格过低，服务品质就相对得不到保障了。

马斯登灯饰营销总监蒋海波还介绍，经销商销售时，纯粹只是卖灯，而没有办法将产品的设计和文化内涵更好地传达给消费者，这会让消费者觉得“不值”。

标识不全与厂家、经销商意识有关

至于标识不全的问题，业内人士认为跟厂家和经销商有莫大的关系。据中山市开元灯饰有限公司营销总监吴全华介绍，其实关于每个品牌的文化内涵、灯具的材质、生产工艺等详细知识，大厂家都会配备详细的文字说明，并会对加盟商进行很好的培训。“每盏灯具其实都有。”但经销商在操作过程中，可能意识不够强，做得不到位也有可能。一些小品牌从源头上就没有给经销商配备相应的资料，标识更不可能齐全了。刘万军也表示，相对其他家居行业，“灯饰行业整个商品的完整性确实不如其他行业”。

行业提升在行动

对于灯具行业现存的问题，业内人士表示，作为一个相对落后的行业，灯具行业确实有不规范的地方，但目前有品牌意识的厂家、经销商以及卖场都在共同努力，试图为消费者打造一个更放心的消费环境。

关于价格，苏红梅表示，新成立的靓屋会逐步推行“明码实价”体系，规范价格销售，让消费者享受更放心的购物环境。刘万军表示，十里河也在努力做到统一收银、明码实价。张大兵则介绍，万隆汇洋集中开辟的欧式高端极品灯饰销售专区将让这些品牌实现“充分的自由竞争”，使他们更加关注于产品的做工、材质和服务上，而非“价格战”。

在信息标注上，苏红梅介绍，靓屋会沿袭居然之家的做法，将灯具的材料来源、产地、组装地、材质等进行详细公示。“是纯进口灯具还是进口材料国内组装都会标得一清二楚，避免误导消费者。”刘万军介绍，十里河灯饰城也参与行业标准的制定工作，预计行业协会也会开始对这方面进行更进一步的规范。